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創新!首次網上廣交會這樣開

發布時間:2020-04-14      點擊數:132

    今年由于疫情原因,第127屆廣交會將于6月中下旬首次在網上舉辦!這場別開生面的網上廣交會將如何開展?會有哪些創新的形式?

 

    10日,商務部在國新辦召開新聞發布會介紹,本屆網上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區、直播營銷服務三部分內容,繼續發揮貿易展的優勢,以B2B為主,兼顧部分B2C平臺,打造10x24小時全天候線上外貿平臺,為參展企業和采購商提供網上推介、供采對接、在線洽談等服務,讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

 

    商務部外貿司司長李興乾介紹,互聯網聯系千家萬戶,正在深刻改變我們的生產和生活。把連續舉辦60多年120多屆的全球貿易盛會搬上云端,是一個實踐創舉。舉世矚目的廣交會從實體展館遷移到網上,不是簡單的復制,而是一個全新的結構設計和流程再造。在內容上,大家將會看到,6月中下旬在網上舉辦的廣交會將會呈現三大互動板塊,使展示對接、洽談、交易融為一體。

 

1. 建立線上展示對接平臺

    推動2.5萬家廣交會參展企業全部上線展示,并按照大家熟悉的原實體展設置,分為出口展和進口展,分別設立相應展區。

 

    其中,出口展按照電子家電類、日用消費品類、紡織服裝類、醫藥保健類區分16大類商品,分別設置50個展區;進口展將設置電子家電、建材五金等6大題材,所有展品同時上線。

 

    線上展會將優化查詢系統,完善多種語言的搜索功能,便利采購商尋找展商和展品。通過技術手段,重點宣介中國品牌企業和商品。同時,加強供采對接服務,在線舉辦專場對接活動,加大線上撮合力度,提升辦展成效。

 

2. 設立跨境電商專區

    舉辦主題為“同步廣交會、環球享商機”的活動,通過建立交換鏈接,按照廣交會制定的統一名稱和形象,在統一時間開展線上經營活動,主要包括兩個部分:

 

    一是設立跨境電商綜試區專題,宣傳各綜試區工作,推介一批跨境電商品牌企業。

 

    二是擇優遴選一批跨境電商平臺,突出“企業對企業”的貿易展特色。主要是與B2B平臺合作,同時兼顧部分B2C平臺,鼓勵平臺組織符合品質標準的各類企業參與這次廣交會,擴大受惠企業面。

 

3. 提供直播營銷服務

    建立網上直播專欄與鏈接,為每一家參展企業單獨設立10×24小時全天候網上直播間。這個直播間不受時間和空間的限制,企業既可以與客商在網上進行單獨的面對面洽談,也可以通過網絡直播同時面向大量的客商來進行宣傳和推廣。

 

    在展前,將對企業進行專題培訓,提升企業直播銷售能力。

 

    此外,平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能,來豐富展會的表現形式。

 

    中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,本屆廣交會也面臨不少挑戰:對主辦方而言,兩個月的籌備時間緊任務重;對參展商而言,并非所有企業都嘗試過線上交易,也并非所有產品都適合線上交易,他們需要抓緊時間進行培訓,并遴選參展商品;對采購商而言,部分發展中國家和經濟不發達國家信息化水平與電商配套仍然薄弱。

 

    “2C直播更多是一種情感的交互,但廣交會以2B為主,消費者與采購商的不同在于:后者是高度理性的,有著嚴格的預算約束;而且買賣雙方都是專業人士,廣交會的直播可能更多側重于展示產品的創新與性價比。”

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